Diese 5 Dinge trennen starke Coaches von austauschbaren Personal Brands
Während einige Expert:innen scheinbar mühelos Premium-Kund:innen anziehen, kämpfen andere weiterhin um echte Sichtbarkeit und Vertrauen.
Jana Köppe – Unique & ästhetische Webseiten für Coaches, Trainer und Berater.
Der Wow Effekt mit Printmedien: Bücher, Broschüren oder Flyer
Inhaltsverzeichnis
01. Einleitung
In der digitalen Welt könnte man meinen, Printprodukte hätten an Bedeutung verloren.
Doch in der Praxis zeigt sich etwas anderes: Gerade weil so viel nur noch auf Bildschirmen stattfindet, fallen hochwertige Printmedien stärker auf als je zuvor. Was man anfassen kann, bleibt anders im Gedächtnis als das, was man nur scrollt. Ein gutes Printprodukt ist nicht nur Informationsträger. Es ist Markenbotschafter. Papier, Format, Oberfläche und Druckqualität senden unbewusst Signale über Wertigkeit und Anspruch. Noch bevor ein Wort gelesen wird, ist die Wirkung bereits da.
Das besondere in der Hand:
Während digitale Inhalte oft überflogen werden, werden besondere Printprodukte erlebt. Sie werden in die Hand genommen, gedreht, gespürt. Genau darin liegt ihre Stärke: Aufmerksamkeit durch Haptik. Print wirkt dort, wo Pixel nicht wirken können.
Unternehmen, die Print gezielt einsetzen, schaffen einen Kontaktpunkt, der langsamer, bewusster und oft emotionaler ist. Nicht Masse entscheidet hier, sondern Eindruck.
Bevor du ein Printprodukt in Auftrag gibst, lohnt sich ein kurzer Qualitäts-Checkprozess. Gute Ergebnisse entstehen selten durch spontane Bestellung, sondern durch bewusstes Prüfen.
Beispiele für Printprodukte
- hochwertige Visitenkarten mit besonderem Papier oder Prägung
- Imagebroschüren für Marken- und Leistungsdarstellung
- Markenleitfäden (Brand Books) in gedruckter Form
- exklusive Angebotsmappen für Kundentermine
- Einladungskarten für Events, Ausstellungen oder Open Studios
- Produkt- oder Servicefolder für persönliche Übergabe
- hochwertige Postkarten als Markenstatement oder Dankeschön
- Workshop-Unterlagen und Arbeitsbücher im Corporate Design
02. Qualität vor Quantität
Bei Print entscheidet das Material mit über die Markenwahrnehmung.
Menschen übertragen den Eindruck eines Druckprodukts automatisch auf das dahinterstehende Unternehmen. Dünnes Papier, unsauberer Druck oder matte Farben senden ungewollte Botschaften — egal wie gut der Inhalt ist. Viele sparen genau an der Stelle, an der Wirkung entsteht. Kurzfristig sinken die Kosten, langfristig sinkt die Wertigkeit. Wer einmal eine Broschüre auf schlechtem Papier in der Hand hatte, kennt den Effekt: Sie fühlt sich nach Wegwerfprodukt an. Und genau so wird oft auch die Marke unbewusst eingeordnet.
Typische Schwachstellen bei günstiger Produktion:
- Papier wirkt instabil oder rau
- Farben erscheinen flach statt brillant
- Kanten fransen schneller aus
- Druckbilder verlieren an Tiefe
- das Produkt altert sichtbar schneller
Hochwertige Materialien und saubere Druckverfahren sorgen dagegen für Präsenz. Man merkt den Unterschied nicht nur, man fühlt ihn. Ein guter Leitsatz: Lieber weniger Stück. Dafür besser gemacht.
03. Das Kundenerlebnis
Ein starkes Printprodukt informiert nicht nur.
Es führt den Betrachter durch eine kleine Erfahrung. Gestaltung, Material und Veredelung arbeiten dabei zusammen. Print kann überraschen, bremsen, lenken. Eine besondere Oberfläche, ein unerwarteter Effekt oder ein gezielter Materialwechsel machen aus einem Werbemittel ein Markenerlebnis. Nicht jede Veredelung ist sinnvoll, aber die richtige kann enorme Wirkung entfalten.
Möglichkeiten, gezielt Akzente zu setzen:
- Prägungen für fühlbare Markenbestandteile
- partielle Lacke zur Blickführung
- Folien für gezielte Highlights
- Soft-Touch für emotionale Haptik
- Kontrastmaterialien für Spannungswirkung
Wichtig ist:
Veredelung ist kein Selbstzweck. Sie muss zur Marke passen. Eine ruhige, minimalistische Marke braucht andere Effekte als eine expressive Premium-Brand. Ein gutes Printprodukt sagt nicht „Schau mal!“ — es sagt „Fühl mal.“ Und noch ein Praxisgedanke: Menschen erinnern sich stärker an den Moment des Anfassens als an den Moment des Lesens.
04. Deine nächsten Schritte
Bevor du ein Printprodukt in Auftrag gibst, lohnt sich ein kurzer Qualitäts-Checkprozess. Gute Ergebnisse entstehen selten durch spontane Bestellung, sondern durch bewusstes Prüfen.
In der Praxis bewährt sich folgende Reihenfolge:
- Papiermuster bestellen und vergleichen
- Grammatur passend zum Zweck wählen
- Farben im echten Druck prüfen, nicht nur am Bildschirm
- Veredelung gezielt auswählen statt pauschal einsetzen
- immer einen Probedruck anfordern
Papiermuster sind dabei besonders wertvoll. Fotos täuschen. Bildschirme erst recht. Erst in der Hand entscheidet sich, ob Material und Marke zusammenpassen. Zur Grammatur: Stärke signalisiert Wertigkeit — aber nur, wenn sie funktional bleibt. Eine Visitenkarte darf kräftig sein. Eine mehrseitige Broschüre sollte trotz Stärke noch gut blätterbar bleiben.
Beim Druckverfahren gilt: Offset lohnt sich bei Qualität und Auflage. Digitaldruck punktet bei Flexibilität. Die Wahl sollte nicht nur preislich getroffen werden, sondern wirkungsorientiert.
05. Schlusswort & Fazit
Printprodukte sind nicht ausgestorben, sie sind bewusste Markenerlebnisse.
Sie wirken dort, wo digitale Inhalte austauschbar geworden sind: im physischen Kontakt. Ein gutes Printprodukt verbindet Gestaltung, Material und Verarbeitung zu einer stimmigen Einheit. Es transportiert Haltung, Sorgfalt und Anspruch — ganz ohne viele Worte. Entscheidend ist nicht, dass du Print nutzt, sondern wie. Weniger Produkte in hoher Qualität wirken stärker als viele in mittlerer. Reduzierte Gestaltung, gutes Papier und gezielte Veredelung schlagen Effektfülle und Materialkompromisse. Wer in Print investiert, investiert in Eindrucksdauer.
Ich hoffe, dieser Beitrag hat dir neue Impulse gegeben und dir mehr Klarheit verschafft.
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