
Maximiere deine Klicks: 6 Call-to-Actions, die wirklich funktionieren!
Erfahre, warum Call-to-Actions unverzichtbar sind und welche 6 Strategien dir helfen, mehr Klicks zu generieren.
Jana Köppe – Unique & ästhetische Webseiten für Coaches, Trainer und Berater.
Was ist ein Rebranding?
Im Laufe der Zeit kann es sein, dass die Markenidentität eines Unternehmens nicht mehr zu seinen Zielen, Werten oder seiner Zielgruppe passt. Hier kommt das Rebranding ins Spiel – der Prozess, die Marke zu erneuern, um sie besser an die aktuellen Bedürfnisse und Wünsche anzupassen. Der Fokus liegt darauf, das äußere Erscheinungsbild und die innere Kommunikation der Marke zu modernisieren, um ein frisches, ansprechendes Image zu vermitteln.
Dabei werden Design, Kommunikation und Strategie so verändert, dass sie zu den aktuellen Anforderungen und Werten des Unternehmens passen.
Beispiel im Alltag
Stell dir vor, du hast stundenlang einen Braten zubereitet. Der Duft erfüllt den Raum, alles sieht perfekt aus. Doch beim ersten Bissen merkst du: Etwas fehlt. Du könntest den ganzen Braten wegwerfen, aber warum? Stattdessen fügst du die richtigen Gewürze hinzu, die den Geschmack völlig verwandeln. So funktioniert auch ein Rebranding: Du nimmst das Beste aus deiner Marke und fügst ein paar gezielte Anpassungen hinzu, die sie zu einem neuen Erlebnis machen.
Wenn du als Selbständiger, Coach oder Berater in den letzten Jahren neue Kundengruppen gewonnen hast oder deine Zielgruppe sich verändert hat, ist es an der Zeit, deine Marke zu überprüfen.
Was verändert sich?
Merke
Wenn deine Zielgruppe sich verändert, muss sich auch deine Marke anpassen, um relevant zu bleiben. Deine Marke sollte authentisch bleiben, auch wenn sich die Zielgruppe verändert. Achte darauf, dass deine Webseite eine klare Navigation hat und deine Inhalte logisch strukturiert sind, damit deine Zielgruppe sich schnell zurechtfindet.
Hast du dein Portfolio erweitert? Bietest du nun neue Dienstleistungen oder Produkte an? Wenn ja, könnte dies ein Hinweis auf die Notwendigkeit eines Rebrandings sein. Dein Angebot sollte immer klar und verständlich kommuniziert werden.
Beispiel
Ein Coach, der bisher nur Einzelcoachings angeboten hat, entscheidet sich, auch Gruppen- und Online-Kurse anzubieten. Hier ist ein Rebranding notwendig, um das neue Angebot richtig zu präsentieren.
So wird’s gemacht:
Achte darauf, dass auch der Preis deines Angebots im Rebranding berücksichtigt wird. Ein neues Design kann dazu beitragen, eine Preiserhöhung oder ein Premium-Angebot glaubwürdig zu kommunizieren.
Ein klassisches Beispiel
Dieser Wechsel erfordert nicht nur organisatorische Anpassungen, sondern hat auch Auswirkungen auf die Wahrnehmung deiner Marke. Ein Rebranding ist in diesem Fall unerlässlich, um deinem neuen rechtlichen Status gerecht zu werden und sicherzustellen, dass deine Zielgruppe und Geschäftspartner den Wandel richtig verstehen und vertrauen können.
Professionalisierung und Vertrauen:
Sie sind dein Leitbild in der Selbständigkeit
Sie beeinflussen, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird und wie es mit Kunden, Mitarbeitern und Partnern interagiert. Wenn sich deine Werte verändern oder du neue Schwerpunkte setzt, ist ein Rebranding oft notwendig, um diese Änderungen authentisch widerzuspiegeln.
Beispiel
Ein Unternehmen, das früher auf Massenproduktion gesetzt hat, entscheidet sich für nachhaltige und umweltfreundliche Prozesse. Diese Neuausrichtung erfordert ein Rebranding, um die neuen Werte und das veränderte Markenimage glaubwürdig zu kommunizieren.
– Charles Darwin
Du entwickelst dich im Laufe der Zeit weiter
Ob durch eine veränderte Zielgruppe, ein erweitertes Angebot, eine neue Rechtsform oder veränderte Unternehmenswerte – dein Branding sollte stets deine Identität widerspiegeln. Ein gelungenes Rebranding sorgt dafür, dass deine Marke relevant bleibt, Vertrauen schafft und langfristig erfolgreich ist.
Ich hoffe dieser Beitrag hat dir gefallen und verschafft dir mehr Klarheit.
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