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Jana Köppe – Unique & ästhetische Webseiten für Coaches, Trainer und Berater.

5 Fakten: Der richtige Zeitpunkt für dein Brand Design

Inhaltsverzeichnis

01. Einleitung

Was ist ein Rebranding?

Im Laufe der Zeit kann es sein, dass die Markenidentität eines Unternehmens nicht mehr zu seinen Zielen, Werten oder seiner Zielgruppe passt. Hier kommt das Rebranding ins Spiel – der Prozess, die Marke zu erneuern, um sie besser an die aktuellen Bedürfnisse und Wünsche anzupassen. Der Fokus liegt darauf, das äußere Erscheinungsbild und die innere Kommunikation der Marke zu modernisieren, um ein frisches, ansprechendes Image zu vermitteln.

Ein Rebranding ist kein kompletter Neuanfang, sondern vielmehr eine gezielte Neuausrichtung der Marke.

Dabei werden Design, Kommunikation und Strategie so verändert, dass sie zu den aktuellen Anforderungen und Werten des Unternehmens passen.

Beispiel im Alltag

Stell dir vor, du hast stundenlang einen Braten zubereitet. Der Duft erfüllt den Raum, alles sieht perfekt aus. Doch beim ersten Bissen merkst du: Etwas fehlt. Du könntest den ganzen Braten wegwerfen, aber warum? Stattdessen fügst du die richtigen Gewürze hinzu, die den Geschmack völlig verwandeln. So funktioniert auch ein Rebranding: Du nimmst das Beste aus deiner Marke und fügst ein paar gezielte Anpassungen hinzu, die sie zu einem neuen Erlebnis machen.

Was umfasst ein Rebranding?

  • Marke neu ausrichten: Das Ziel eines Rebrandings ist es, der Marke ein Update zu geben, da sie sich mit der Zeit verändert hat. Dies betrifft nicht nur das visuelle Design, sondern auch die Art und Weise, wie du mit deiner Zielgruppe kommunizierst und wie du deine Marke positionierst.
  • Design und Kommunikation anpassen: Rebranding betrifft die visuellen Elemente wie Logos, Farbschemata, Schriftarten und Bilder, aber auch die Sprache, mit der du deine Zielgruppe ansprichst. Dazu gehört auch eine mögliche Umgestaltung deiner Webseite, Sales Pages und anderer Marketingmaterialien.
  • Strategie anpassen: Deine Marke muss an neue Zielgruppen und Angebote angepasst werden. Rebranding kann helfen, die Markenstrategie klar zu definieren und sicherzustellen, dass deine Angebote optimal kommuniziert werden.

02. Deine Zielgruppe ändert sich

Einer der häufigsten Gründe für ein Rebranding ist eine Veränderung in deiner Zielgruppe.

Wenn du als Selbständiger, Coach oder Berater in den letzten Jahren neue Kundengruppen gewonnen hast oder deine Zielgruppe sich verändert hat, ist es an der Zeit, deine Marke zu überprüfen.

Was verändert sich?

  • Demografische Merkmale
  • Bedürfnisse und Wünsche
  • Erwartungen an deine Angebote

Merke

Wenn deine Zielgruppe sich verändert, muss sich auch deine Marke anpassen, um relevant zu bleiben. Deine Marke sollte authentisch bleiben, auch wenn sich die Zielgruppe verändert. Achte darauf, dass deine Webseite eine klare Navigation hat und deine Inhalte logisch strukturiert sind, damit deine Zielgruppe sich schnell zurechtfindet.

03. Wenn du ein neues Angebot hast

Hast du dein Portfolio erweitert? Bietest du nun neue Dienstleistungen oder Produkte an? Wenn ja, könnte dies ein Hinweis auf die Notwendigkeit eines Rebrandings sein. Dein Angebot sollte immer klar und verständlich kommuniziert werden.

Beispiel

Ein Coach, der bisher nur Einzelcoachings angeboten hat, entscheidet sich, auch Gruppen- und Online-Kurse anzubieten. Hier ist ein Rebranding notwendig, um das neue Angebot richtig zu präsentieren.

So wird’s gemacht:

Achte darauf, dass auch der Preis deines Angebots im Rebranding berücksichtigt wird. Ein neues Design kann dazu beitragen, eine Preiserhöhung oder ein Premium-Angebot glaubwürdig zu kommunizieren.

Reflexionsfragen für ein veraltetes Branding:

04. Wenn sich deine Firmierung ändert

Ein klassisches Beispiel

Die Entscheidung, von einem Einzelunternehmen auf eine GmbH umzustellen, ist ein bedeutender Schritt im Wachstum deines Unternehmens.

Dieser Wechsel erfordert nicht nur organisatorische Anpassungen, sondern hat auch Auswirkungen auf die Wahrnehmung deiner Marke. Ein Rebranding ist in diesem Fall unerlässlich, um deinem neuen rechtlichen Status gerecht zu werden und sicherzustellen, dass deine Zielgruppe und Geschäftspartner den Wandel richtig verstehen und vertrauen können.

Warum benötigt eine GmbH einen anderen Auftritt als ein Einzelunternehmen?

Professionalisierung und Vertrauen:

  • Einzelunternehmen: Als Einzelunternehmer bist du in der Regel der einzige Ansprechpartner. Deine Marke spiegelt oft eine persönlichere, flexiblere und weniger formelle Ausstrahlung wider. Dein Branding ist mehr „du“ als das Unternehmen selbst, da Kunden oft direkt mit dir als Person in Verbindung stehen.
  • GmbH: Mit der Umwandlung in eine GmbH erfolgt eine Professionalisierung des Unternehmens. Eine GmbH wirkt durch ihre Rechtsform rechtlich gefestigter und stabiler. Der Name und das Branding müssen deshalb auch diesen neuen, professionellen Eindruck widerspiegeln. Deine Zielgruppe, potenzielle Geschäftspartner oder Investoren erwarten nun einen seriösen, strukturierten und vertrauenswürdigen Auftritt. Ein informeller, „persönlicher“ Stil ist nicht mehr ausreichend.

05. Wenn sich deine Unternehmenswerte verändern

Unternehmenswerte sind das Fundament einer Marke.

Sie sind dein Leitbild in der Selbständigkeit

Sie beeinflussen, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird und wie es mit Kunden, Mitarbeitern und Partnern interagiert. Wenn sich deine Werte verändern oder du neue Schwerpunkte setzt, ist ein Rebranding oft notwendig, um diese Änderungen authentisch widerzuspiegeln.

Warum ändern sich Unternehmenswerte?

  • Wachstum und Entwicklung: Dein Unternehmen entwickelt sich weiter, wodurch neue Werte und Prinzipien wichtiger werden.
  • Gesellschaftliche Trends: Nachhaltigkeit, Diversität oder Ethik gewinnen zunehmend an Bedeutung und beeinflussen deine Markenidentität.
  • Neue Zielgruppen: Die Werte deiner neuen Kunden entsprechen möglicherweise nicht mehr den ursprünglichen Markenwerten.

Beispiel

Ein Unternehmen, das früher auf Massenproduktion gesetzt hat, entscheidet sich für nachhaltige und umweltfreundliche Prozesse. Diese Neuausrichtung erfordert ein Rebranding, um die neuen Werte und das veränderte Markenimage glaubwürdig zu kommunizieren.

Nichts in der Geschichte des Lebens ist beständiger als der Wandel.

– Charles Darwin

06. Schlusswort & Fazit

Ein Rebranding ist ein kraftvolles Werkzeug, um deine Marke weiterzuentwickeln und an neue Umstände anzupassen.

Du entwickelst dich im Laufe der Zeit weiter

Ob durch eine veränderte Zielgruppe, ein erweitertes Angebot, eine neue Rechtsform oder veränderte Unternehmenswerte – dein Branding sollte stets deine Identität widerspiegeln. Ein gelungenes Rebranding sorgt dafür, dass deine Marke relevant bleibt, Vertrauen schafft und langfristig erfolgreich ist.

Ich hoffe dieser Beitrag hat dir gefallen und verschafft dir mehr Klarheit.

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Über die Autorin

Jana Köppe entwickelt mit dir einen optischen Auftritt, der dich von anderen unterscheidet, dein Business in die Sichtbarkeit bringt und Neukunden begeistert. Eine visuelle Identität, die das sichtbar macht, was du fühlst. Wie das geht? Mit einer Webseite, die deine Persönlichkeit und deinen Charakter widerspiegelt.

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