Logo aus den 90ern? Hier ist, was potenzielle Kunden denken
Was dein Logo verrät – und warum es vielleicht der Grund ist, warum Kunden abspringen, bevor du sprichst.
Jana Köppe – Unique & ästhetische Webseiten für Coaches, Trainer und Berater.
Logo aus den 90ern? Hier ist, was potenzielle Kunden denken
Inhaltsverzeichnis
- März 28, 2025
- 22:45
- Lesezeit: 6 Minuten
01. Einleitung
Bevor wir tiefer einsteigen, lass uns kurz klarmachen, worum es in diesem Beitrag wirklich geht. Du erfährst, warum dein Logo nicht einfach nur ein hübsches Design-Element ist, sondern einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren deines gesamten Außenauftritts – und welche Signale es potenziellen Kund:innen bereits in den ersten Sekunden sendet.
Du lernst, welche typischen Fehler in der Logo-Gestaltung häufig gemacht werden.
Und warum sie dich ungewollt unprofessionell wirken lassen, selbst wenn dein Angebot eigentlich richtig gut ist. Außerdem zeige ich dir, wie Menschen dein Logo „lesen“, auch wenn sie dir niemals direkt Feedback geben – denn sie nehmen visuelle Eindrücke blitzschnell und intuitiv wahr.
Was du bekommst
Du bekommst einfache, wirkungsvolle Impulse an die Hand, mit denen du dein Logo so gestalten (oder neu denken) kannst, dass es dir nicht im Weg steht, sondern dich unterstützt. Denn ein gutes Logo bringt dir nicht nur Sichtbarkeit und Wiedererkennung – es baut Vertrauen auf, noch bevor du überhaupt einen Satz über dein Angebot gesagt hast.
Mach dich also bereit für einen ehrlichen Blick auf dein Logo und dein Branding.
Und für eine klare Anleitung, wie du durch ein stimmiges, professionelles Design endlich so sichtbar und vertrauenswürdig wirkst, wie du es verdienst.
02. Unterschätzt, aber entscheidend
Viele Selbstständige und kleine Unternehmen unterschätzen die Bedeutung eines Logos.
Sie denken:
„Solange mein Angebot stimmt, ist das Design nicht so wichtig.“ Aber das ist ein fataler Denkfehler. Denn dein Logo ist oft der allererste Eindruck, den Menschen von deinem Business bekommen.
Typische Sätze sind:
- „Hauptsache, der Name steht drauf.“
- „Ich hab halt selbst schnell was in Canva gebastelt.“
- „Das Logo ist ja nicht das Wichtigste, oder?“
Doch in Wahrheit ist es genau das: Entscheidend
Nicht, weil das Logo dein Business rettet. Sondern weil ein schlechtes Logo deinem Business im Weg steht – noch bevor du überhaupt sprechen darfst.
03. Wie dein Logo wirkt
Auch wenn niemand es ausspricht
Denn Interessenten geben dir kein Feedback
Doch sie spüren intuitiv, ob etwas stimmig ist. Vor allem urteilen sie in Sekundenschnelle. Ein Logo, das aus einer anderen Zeit stammt – mit veralteten Schriften, bunten Farbverläufen und zu vielen Details – sendet unbewusst ein klares Signal: „Hier stimmt etwas nicht.“ Es wirkt nicht seriös, erinnert eher an ein Hobby als an ein professionelles Business.
Die Konsequenz?
Sie klicken weg. Nicht, weil dein Angebot schlecht ist, sondern weil dein visueller Auftritt nicht das vermittelt, was sie suchen: Vertrauen, Qualität und Klarheit.
04. Das Logo als stiller Verkäufer
Dein Logo redet nicht. Aber es sendet Botschaften
Ein gutes Logo sagt:
✅ „Ich weiß, wer ich bin.“
✅ „Ich nehme mein Business ernst.“
✅ „Du kannst mir vertrauen.“
✅ „Ich bin auf deiner Höhe.“
Ein schlechtes Logo sagt:
🔴 „Ich hab’s schnell selbst gemacht.“
🔴 „Design ist mir nicht so wichtig.“
🔴 „Ich nicht bereit für Profis.“
🔴 „Ich weiß nicht so genau, wofür ich stehe.“
05. Häufige Logo Fehler
Und wie du es besser machen kannst
Veraltete Schriften und Effekte
Logos mit Schlagschatten, 3D-Verläufen oder WordArt-Vibes wirken auf heutige Nutzer:innen schnell altmodisch und nicht mehr zeitgemäß. Sie treffen oft nicht den Nerv der Zielgruppe und vermitteln unbewusst den Eindruck, dass auch das Unternehmen selbst nicht mit der Zeit geht.
Zu viele Elemente auf einmal
Logos, die „alles zeigen wollen“, verlieren ihre Wirkung, weil sie überladen und unruhig wirken. Das Ergebnis: Sie überfordern das Auge, wirken unklar und wenig professionell. Wichtige Botschaften gehen dabei unter, weil das Auge keinen Fokus findet.
Fehlende Skalierbarkeit
Ein Logo, das in kleinen Formaten – etwa als Social-Media-Icon – nicht mehr lesbar ist, verfehlt seine Funktion. Es wirkt technisch unausgereift und nicht zu Ende gedacht. Ein gutes Logo muss in jeder Größe funktionieren – vom Kugelschreiber bis zur Plakatwand.
Austauschbarkeit
Ein generisches Symbol ohne Persönlichkeit oder Wiedererkennungswert bleibt nicht im Gedächtnis – und das ist fatal. Solche Logos wirken belanglos und tragen nichts zum Markenaufbau bei. Ohne eine eigene visuelle Identität bleibt die Marke blass und geht in der Masse unter.
06. Das Logo als Teil deiner Identität
Ein gutes Logo ist wie ein gut gewählter Tonfall:
Was ist damit konkret gemeint?
Es unterstützt deine Message. Es stärkt deine Ausstrahlung. Es vermittelt auf den ersten Blick, wofür du stehst. Und das ist der eigentliche Kern: Dein Logo muss nicht nur schön sein. Es muss stimmig sein.
- Für dich.
- Für dein Angebot.
- Für deine Zielgruppe.
Ein modernes, durchdachtes Logo bringt Ruhe in dein Erscheinungsbild – und Klarheit in den Kopf deiner potenziellen Kund:innen.
Was passiert wenn du ein passendes Logo hast?
Wenn dein Logo wirklich zu dir passt – zu dir, deinem Business, deiner Vision – passiert etwas Erstaunliches: Plötzlich fühlt sich alles stimmiger an. Du trittst anders auf. Sicherer. Klarer. Selbstverständlicher.
- Du zögerst nicht mehr so lange, bevor du etwas postest.
- Du traust dich, dich zu zeigen – mit Gesicht, mit Meinung, mit deiner ganzen Persönlichkeit.
- Denn dein Außenbild trägt dich. Es fängt dich auf. Es repräsentiert dich.
Deine Website wirkt runder, dein Auftritt durchdachter. Menschen bemerken es – oft unbewusst. Sie sagen Dinge wie: „Dein Branding wirkt irgendwie professioneller.“ Obwohl du technisch gesehen gar nicht viel verändert hast. Warum das so ist? Weil ein gutes Logo nicht nur optisch etwas verändert. Es verändert dein Gefühl.
Es verändert das Statement zu deinem Business
Das Gefühl, mit deinem Business ernst genommen zu werden. Das Gefühl, dich zu zeigen, ohne dich zu verstecken. Das Gefühl, dass du angekommen bist. Bei deinen Kund:innen löst es Vertrauen aus. Bei dir selbst: Stolz. Sicherheit. Klarheit. Ein gutes Logo macht sichtbar, was du schon längst bist – aber vielleicht bisher nicht gezeigt hast. Und genau deshalb kann es so viel in Bewegung setzen.
07. Schlusswort & Fazit
Dein Logo ist keine schnelle Nebensache
Es lohnt sich genau hinzuschauen
Denn dein Logo ist mehr als nur Gestaltung. Es ist Teil deiner Story. Teil deiner Haltung. Und es entscheidet mit darüber, ob Menschen dir zuhören – oder dich einfach nicht ernst nehmen. Wenn du das Gefühl hast, dein aktuelles Logo spiegelt nicht das wider, wofür du stehst: Dann ist das kein Drama. Sondern deine Einladung, etwas daran zu ändern.
Ich hoffe dieser Beitrag hat dir gefallen und verschafft dir mehr Klarheit.
Trage deinen Fingerabdruck in die Welt®
Über die Autorin
Jana Köppe entwickelt mit dir einen optischen Auftritt, der dich von anderen unterscheidet, dein Business in die Sichtbarkeit bringt und Neukunden begeistert. Eine visuelle Identität, die das sichtbar macht, was du fühlst. Wie das geht? Mit einer Webseite, die deine Persönlichkeit und deinen Charakter widerspiegelt.
Exklusives Design
Du bist Coach, Trainer oder Berater? Du wünschst dir ein uniques Design, sodass die Wertigkeit deines Angebotes rüberkommt? Zusammen entwickeln wir einen stilvollen Außenauftritt, der dich zeigt, so wie du bist und dich im Verkauf unterstützt.
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Logo Gestaltung
Am Anfang ist da ein Funke, ein Gedanke, ein Traum – eine Idee, die wächst und immer mehr Gestalt annimmt. Doch ohne ein visuelles Gesicht bleibt es verborgen. Dein Business verdient ein Logo, das deine Vision sichtbar macht.
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